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极速-马上就是七夕节,欧茶烧仙草奶茶店如何做好借势营销?

时间: 2020-08-17 23:12:34 浏览: 767次

马上就要七夕节了,作为一个传统佳节,情侣们忙着相聚秀恩爱,单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害,而营销人员,则绞尽脑汁思考品牌营销的策划方案。欧茶烧仙草奶茶店  新媒体时代下,“追热点”成了品牌的常规操作。蹭热点这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题,而且还节省了前期的铺陈预热,可谓是典型的花小钱办大事。  热点,顾名思义,就是指受到广大群众关注的新闻、信息、事件等,这些信息可以是大众喜闻乐见的,也可以是有争议性的,简而言之,大家都在关注什么,什么就是热点。  蹭热点,说好听点叫借势营销,但是“借势营销”也并不是营销学的正统术语。标准的说法叫“次级联想”——品牌通过与其他元素发生关联,间接获得由其他元素传递的属于品牌内核的联想。翻译成大白话就是借点“元素”给品牌输血。  热点蹭得好,能够巧妙建立品牌的记忆关联。当然,蹭热点不是自嗨,而是要与受众产生互动,简单来说就是能够产生话题感。所以,身为品牌,在表达传播自身价值的时候,不单单是一个单向操作,更是一个与大众互动交流的过程。  其实,热点信息本身就具备用户参与感,蹭热点也必须充分考虑用户参与感,让用户从把你的品牌当成话题,那么品牌的蹭热点营销才算成功。  欧茶烧仙草奶茶店要做好借势营销,大概需要以下流程:  第一部分是详细分析热点。在这个环节,我们需要详细分解热点:它为什么会发生,它爆发之前是不是有迹可循,它发生之后造成了什么样的社会影响,大部分的人如何看待它。比如说这几天刷爆屏的七夕营销,就很明显是因为七夕节作为一个传统节日,大家有“过七夕”的需求,同时,在过七夕的时候,会有礼品赠送的刚需,这就是商家很好的切入点。即便消费者不喜欢营销,但是在七夕这种“必要消费”的时间节点,有折扣的促销活动往往能达到非常好的效果。  第二部分是寻找热点和品牌(产品)的结合点。俗话说,强扭的瓜不甜。在借势营销的时候也是如此,借势营销很害怕的一点就是“不合时宜”。营销一定要跟这个热点有关,并且要把握准消费者的准确需求,否则会带来反效果。  寻找共同点,就是寻找热点和产品相通的地方,让消费者觉得这一次借势营销自然流程浑然天成。简单来说就是“让你的产品做擅长做的事情,和热点相结合”。  第三部分:根据结合点去策划活动和方式。需要跟产品、品牌进行结合。  第四部分:活动执行人员的分工和管理。在营销活动中,可能出现一人身数职的情况,但一个成功的营销活动,不可能完全只靠一个人来完成。所以需要每个部分紧密合作。  第五部分就是舆论的监测管理。千万不要觉得“活动引起关注”就足够了。这是不够的。“引起关注”只是活动的目的之一,但是活动更本质的目的是给产品、品牌带来正面效应,比如关注度增长,还是口碑增长等。所以在活动推出之后,一定要及时监测舆论。

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